В рейтинге Brand Finance Amazon в первый раз возглавил список самых дорогих брендов
По версии Brand Finance, каждый год составляющего международный рейтинг, таким оказался сберегательный банк. Список из 500 компаний в первый раз возглавил Amazon.
Стоимость бренда Сбербанка за минувший год подросла на 2,55 млрд долларов, либо практически на 28%, и достигла 11,625 млрд долларов.
«Высокое место нашего бренда в международном рейтинге — это оценка усилий всей нашей команды по улучшению сервисов и услуг». Бренд производителя iPhone за год вырос в стоимости на 37% до $146,3 млрд. Табель о рангах возглавил Amazon, в течении прошлого года занимавший 3-ю строчку рейтинга. «Газпром» поднялся с 339 на 315 место в рейтинге 2018 года, стоимость его бренда оценена в $5,6 млрд. В 10-ку лидеров также вошли социальная сеть Facebook, AT&A, Microsoft, Verizon, Walmart и китайский ICBC.
Brand Finance образована в 1996 в столице Англии и является ведущей независимой консалтинговой компанией мира, оценивающей капитализацию брендов. В сравнении с прошедшим годом, стоимость возросла на 42%. Его бренд за год вырос в цене на 14% с 5,6 млрд. Об этом свидетельствуют данные размещенного в четверг нового рэнкинга Brand Finance Banking 500.
Стал известен самый дорогой русский бренд. Всего в рейтинге оказалось три русских бренда.
Brand Finance рассчитывает стоимость бренда по оценке будущих вероятных доходов, если бы компания не обладала брендом, а платила за него роялти. Такой рост позволил китайским брендам выйти на 2-ое место в страновом зачете, потеснив бренды Японии, Великобритании, Франции и Германии. Этот подход подразумевает оценку возможных будущих продаж под эгидой брендa и расчет ставки роялти, которая могла бы взиматься за использование бренда, другими словами того, сколько владелец должен был бы платить за использование бренда, если бы он ему не принадлежал. Таким образом, бренд оценивается как отчуждаемый актив.
